Le style très « épuré » voit le jour dans les campagnes d'affichage des grandes marques .

N'occupant environ que 20% de l'espace publicitaire, les publicités se distinguent par leur vide. A l'honneur dans ce phénomène, les produits de régime Canderel et Spécial K, qui parviennent à rendre leur mannequin tellement mince qu'elle passe presque inaperçue sur les publicités ! De quoi rendre inutile l'espace publicitaire inoccupé qui devient même à céder chez Spécial K !