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    Les internautes, publicitaires d'un jour ? | 12 mars 2007

    Instaurer une relation fusionnelle entre le consommateur et la marque : tel est l'objectif fixé par les nouveaux gourous du Consumer Generated Advertising – la publicité générée par le consommateur.

    C'est sur ce créneau séduisant que la Web agency Vitrue.com tente aujourd'hui de s'imposer. Le principe est simple mais ambitieux : réinventer le processus de création publicitaire et réduire les coûts de production en faisant appel à l'inventivité des internautes !

    Vitrue possède pour cela une plate-forme dédiée au téléchargement, du type YouTube ou DailyMotion : le créatif auto-proclamé peut y inscrire son spot vidéo (généralement d'une durée de 30 secondes à 2 minutes) et le soumettre aux votes, puis à la sélection de la marque elle-même.

    Chaque marque possède ainsi son espace dédié ; exemple avec les snacks Lance :

    Une initiative apparemment révolutionnaire qui a déjà permis de lever des fonds conséquents, et surtout de provoquer un engouement massif sur le Web. Mais une question reste en suspens : le projet a-t-il de l'avenir ?

    Pour y répondre, il suffit d'aller visionner quelques-unes des vidéos sélectionnées. Constat : le niveau créatif reste très limité, autant que la scénarisation. Les publicitaires de métier ont encore de beaux jours devant eux...

    Lien : http://vitrue.com/index.html

    Publié par insitaction à 09:24:23 dans Art | Commentaires (0) |

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