• Les comportements de lecture des internautes (enfin) décryptés ?

    Par insitaction dans Marketing Internet le 3 Avril 2007 à 12:47

    Des résultats très attendus... mais pas vraiment surprenants. Microsoft Research vient en effet de publier ses résultats de recherche, fondés sur la technique de l'Eye Tracking (observation du parcours des yeux sur une page web).

    Peu de surprise pourtant en ce qui concerne les conclusions de Microsoft Research :

    • les internautes ont une lecture linéaire et réduisent leur attention rapidement
    • être positionné en tête de page d'un moteur de recherche reste le St Graal des référenceurs, puisque une visibilité optimale entraîne un taux de clic maximal, pouvant atteindre 90 % !

    L'étude dévoile quand même des infos intéressantes, notamment en ce qui concerne l'influence du résumé, selon le contexte de recherche de l'internaute. Notez bien ce qui suit :

    • un résumé très court (max. 2 lignes) est préférable pour un simple descriptif de site, MAIS
    • un résumé plus long (4-8 lignes) attire plus l'attention et augmente le taux de clics pour un contenu informatif.

    L'étude confirme donc les hypothèses sur le comportement de lecture des internautes, tout en fournissant des précisions utiles. Petite anecdote pour conclure : nous avons apparemment tendance à cliquer instinctivement sur le premier lien visible, même pour un mauvais résultat !

     

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  • L'ambiguïté, en publicité ? Mieux vaut éviter !

    Par insitaction dans Pub le 16 Mars 2007 à 09:28

    C'est la leçon que retiendra la marque anglaise de vêtements pour enfants, No Added Sugar. Suite à des plaintes répétées des consommateurs, le comité de veille publicitaire britannique (Advertising Standard Authority) a dû statuer, et censurer.

    L'objet du délit : un catalogue présentant la nouvelle collection de vêtements No Added Sugar, et mettant en scène des enfants dans des postures parfois... douteuses (voir photo).

    La leçon du jour : être créatif d'accord, mais attention à ne pas toucher la corde sensible avec des visuels ou des accroches gratuitement provocantes ou immorales. A une époque où le respect de l'enfance est sacré, les dérapages se paient cash.

    Source : BVP


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  • Les internautes, publicitaires d'un jour ?

    Par insitaction dans Art le 12 Mars 2007 à 09:24

    Instaurer une relation fusionnelle entre le consommateur et la marque : tel est l'objectif fixé par les nouveaux gourous du Consumer Generated Advertising – la publicité générée par le consommateur.

    C'est sur ce créneau séduisant que la Web agency Vitrue.com tente aujourd'hui de s'imposer. Le principe est simple mais ambitieux : réinventer le processus de création publicitaire et réduire les coûts de production en faisant appel à l'inventivité des internautes !

    Vitrue possède pour cela une plate-forme dédiée au téléchargement, du type YouTube ou DailyMotion : le créatif auto-proclamé peut y inscrire son spot vidéo (généralement d'une durée de 30 secondes à 2 minutes) et le soumettre aux votes, puis à la sélection de la marque elle-même.

    Chaque marque possède ainsi son espace dédié ; exemple avec les snacks Lance :

    Une initiative apparemment révolutionnaire qui a déjà permis de lever des fonds conséquents, et surtout de provoquer un engouement massif sur le Web. Mais une question reste en suspens : le projet a-t-il de l'avenir ?

    Pour y répondre, il suffit d'aller visionner quelques-unes des vidéos sélectionnées. Constat : le niveau créatif reste très limité, autant que la scénarisation. Les publicitaires de métier ont encore de beaux jours devant eux...

    Lien : http://vitrue.com/index.html


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  • VOL 3000

    Par insitaction dans New Marketing le 21 Novembre 2006 à 14:30

    "Mesdames et Messieurs bienvenue à bord du vol 3000 à destination de Lille.Un voyage de Lille à Lille en passant par l'Inde et la Finlande et d'ici deux ans par l'Europe Orientale. "


    Un voyage qui vise à nous confronter à plusieurs interrogations dans les domaines Culturels, Economiques, Révolutionnaires Bref les questions d'Aujourd'hui et de demain.


    Pour les ennuyés du week-end plein d'expos à prix sympa : http://www.lille3000.com/

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  • Mmmm snif snif zen l’Omotherapie!

    Par insitaction dans New Marketing le 21 Novembre 2006 à 14:26
    Calmina daqui omo zuilles zéssentielle, Touti cline, Touti zen !<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />Les français ont pu retrouver leurs chimpanzés fétiches à la TV, dans une pub toute aussi ahurissante que les précédentes : Une bande de chimpanzés surexcités pénètre dans un spa et découvrent les bienfaits de l'Omo thérapie. Joli clin d'œil à la société Française.......(stressée !? ) Fini les anti-dépresseurs, le petit whisky ou encore la petite musique Omo s'occupe de nous !Info ou Intox ?

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